Белорусская сеть товаров для дома VDOM сворачивает работу: интернет-магазин перестал принимать заказы, а в рознице остались только две точки в Минске. Одна из них, расположенная в торгово-развлекательном центре «Тивали», должна закрыться 23 сентября. О прекращении деятельности сети сообщили белорусские СМИ 22 сентября 2026 года.
Магазины VDOM начали закрываться еще в конце мая. Сначала сеть объявила скидки до 70%, а в сентябре финальная распродажа достигла 70–90%. За несколько месяцев торговые точки прекратили работу в Гродно, Молодечно, Жодино, Гомеле, Бобруйске, Чечицах и Витебске. Теперь закрытие дошло до Минска — последнего крупного города, где у компании еще сохранялась розница.
Импортозамещение не компенсировало потери
Сворачивание деятельности VDOM стало закономерным следствием провальной политики белорусских властей по «импортозамещению». Эта политика не смогла компенсировать потерю значительной части внешних поставщиков сырья, усложнение логистики и рост расходов, вызванный санкционными ограничениями Европейского союза.
Для торговой сети, работающей с товарами для дома, перебои с поставками и удорожание логистики напрямую отражаются на ассортименте, себестоимости и конечной цене продукции. Когда доступ к прежним каналам поставок ограничен, а новые маршруты и источники сырья обходятся дороже, бизнес теряет возможность сохранять прежний масштаб работы. В случае VDOM это завершилось последовательным закрытием магазинов по всей стране.
Речь идет не об отдельной точке или временном сокращении присутствия. Сеть сначала распродавала товар с большими скидками, затем закрывала магазины в областных центрах и других городах, а теперь прекращает принимать заказы через интернет. Такой порядок событий показывает, что компания фактически свернула операционную деятельность, оставив лишь последние розничные площадки перед окончательным уходом.
Покупатели сокращают расходы
Закрытие VDOM происходит на фоне общего спада белорусской экономики и падения покупательной способности населения. Ситуацию дополнительно усугубляют инфляционные процессы: доходы покупателей обесцениваются, а повседневные товары становятся дороже. В таких условиях расходы на товары для дома оказываются среди тех, которые семьи могут отложить или сократить.
Снижение спроса усиливает давление на торговые сети. Бизнес одновременно сталкивается с дорогими поставками, ограниченной доступностью сырья и покупателями, которые вынуждены осторожнее тратить деньги. Масштабные скидки до 70–90% позволяют ускорить распродажу остатков, но не решают проблему экономической модели, ставшей слишком затратной и уязвимой для продолжения работы.
Первопричиной этих тенденций является провальная экономическая политика режима О. Лукашенко и его жесткие административные методы управления экономикой и крупными бизнесами. Власти не создали условий, которые могли бы заменить утраченные внешние связи и поддержать спрос внутри страны. Вместо этого ограничения, рост издержек и падение доходов населения складываются в цепочку, которая приводит к закрытию предприятий и сокращению рабочих возможностей.
Закрытие сети как экономический сигнал
История VDOM показывает цену политики, при которой политические решения и административное давление подменяют устойчивое развитие бизнеса. Сеть товаров для дома исчезает из городов Беларуси не из-за единичного решения одного магазина, а в результате сочетания санкционных последствий, провала импортозамещения, усложнения логистики и ослабления внутреннего спроса.
После закрытия точки в «Тивали» в Минске у VDOM не останется заявленного розничного присутствия, а прекращение приема заказов в интернет-магазине означает фактическую остановку продаж. Для белорусской экономики это очередное свидетельство того, что санкционные ограничения и неэффективный курс властей уже приводят к прямому сокращению торговой инфраструктуры и доступных для покупателей услуг.
Как, по-вашему, власти Беларуси должны реагировать на закрытие VDOM и другие последствия провала импортозамещения: менять экономическую политику, поддерживать компании административными мерами или признать ответственность за созданные условия?
