14 апреля 2026 года стало известно о планах российских властей создать национальную информационную платформу на базе агрегатора новостей «Дзен». Законодательные поправки обяжут все крупные интернет-сервисы интегрировать её контент в свои интерфейсы.
С соответствующим предложением выступил холдинг VK, который готовит поправки в закон «Об информации» для создания национальной информационной платформы. Техническая реализация предполагает размещение новостного блока «Дзена» с топ-5 новостями на главных страницах социальных сетей и поисковых сервисов в виде виджета. На других платформах появится кнопка, ведущая к разделу агрегатора с топ-15 новостями.
Законодательные требования к платформам
Закон обяжет Яндекс, Авито, Ozon, Wildberries, VK, Telegram-каналы и все крупные площадки с охватом от 5 миллионов человек размещать виджет «Дзена» на главных страницах. Это представляет собой вмешательство в бизнес-модели и пользовательский интерфейс частных компаний, которые будут вынуждены предоставлять место под государственный контент.
В VK объяснили необходимость нововведений оттоком трафика иностранных сервисов из России и переходом аудитории на мессенджеры и платформы «без новостей». С 2022 года аудитория средств массовой информации в интернете сократилась на 30–70%, что создало потребность в новых каналах распространения контента.
Российские медиа стали более зависимы от трафика «Дзена», который обеспечивает до 80% переходов на сайты СМИ. При этом аудитория самого агрегатора стагнирует с сентября 2022 года, а выручка от продажи баннерной рекламы на сайтах продолжает снижаться.
Последствия для информационного пространства
Создание такой платформы соответствует политике Кремля, направленной на установление полного контроля и ограничений в информационных коммуникациях. Это расширяет охват государственного контента на те слои населения, которые ранее избегали просмотра телевидения или чтения провластных новостных сайтов.
Российские власти традиционно игнорируют потребность людей в фильтрации контента, лишая их права самостоятельно выбирать источники информации. Принудительное насаждение информационного потока может трансформировать личное цифровое пространство пользователя, превращая каждый визит в социальную сеть, маркетплейс или видеосервис в потребление официального контента.
В условиях усугубляющихся экономических проблем и снижения поддержки власти национальная информационная платформа может использоваться для повышения рейтинга партии «Единая Россия» и продвижения её предвыборных нарративов. Это создаёт новые механизмы влияния на общественное мнение в преддверии избирательных кампаний.
Реакция и перспективы
Инициатива превращает даже частные интернет-платформы в инструменты идеологического влияния, где выбор пользователя становится формальностью. Право на доступ к достоверным и альтернативным сведениям приносится в жертву интересам режима, стремящегося к контролю над информационными потоками.
Российская власть берёт на себя функции цензора, который решает за каждого гражданина, какие СМИ и авторы заслуживают доверия. Это существенно сужает возможности получения объективной картины событий в мире и внутри страны, подменяя её искусственно сконструированной реальностью.
Реформа может привести к дальнейшей изоляции российского интернет-пространства и усилению контроля над информационными потоками. Частные компании будут вынуждены бесплатно предоставлять пространство под государственный контент, что изменяет принципы функционирования цифровой экономики в России.
