Мероприятие Budapest Influencer Trip, инициированное дочерью премьер-министра Венгрии Виктора Орбана Рахель Орбан, обошлось венгерским налогоплательщикам более чем в 3,18 млрд форинтов. Почти половина этой суммы — около 1,48 млрд форинтов — была направлена на размещение рекламы в аккаунтах приглашённых инфлюенсеров. Ранее стоимость кампании оценивали в 1,5 млрд форинтов.
Новые данные 31 августа 2026 года опубликовали СМИ. Подробности о расходах и организации поездки приводит венгерское издание 24.hu. Формально проект проводило Венгерское туристическое агентство MTÜ, однако ключевую роль в его подготовке сыграли структуры, связанные с окружением правящей элиты.
В Budapest Influencer Trip участвовал 51 иностранный инфлюенсер. Среди приглашённых были популярные авторы YouTube и TikTok, британский боксёр Томми Фьюри, модель Оливия Палермо и другие известные лица. Для них подготовили многодневную программу с проживанием в люксовых отелях, посещением эксклюзивных площадок и частными вечеринками.
Роскошная программа за счёт бюджета
Основной смысл поездки заключался в создании положительного международного образа Будапешта и Венгрии через публикации гостей в социальных сетях. Инфлюенсеры получали готовую насыщенную программу, высокий уровень обслуживания и доступ к площадкам, которые обычно используются для закрытых мероприятий. Медиареклама в их аккаунтах стала крупнейшей отдельной статьёй расходов — на неё ушло около 1,48 млрд форинтов.
Участников размещали, в частности, в Dorothea Hotel — одном из самых дорогих отелей Будапешта. Отель связан с бизнесом зятя Виктора Орбана Иштвана Тиборца. Таким образом, государственные средства направлялись не только на рекламное содержание поездки, но и на инфраструктуру, входящую в сферу бизнеса семьи, близкой к премьер-министру.
Значительную часть организационной и медиаработы выполняли New Land Media и Media Dynamics. Эти компании отбирали участников, координировали международную имиджевую кампанию и обеспечивали её рекламную составляющую. Их связь с бывшей властью усиливает вопрос о том, кому в действительности приносили пользу подобные государственные проекты.
Контраст с экономическим положением домохозяйств
Масштаб расходов особенно резко выглядит на фоне положения венгерских граждан. В тот период уровень индивидуального потребления в Венгрии оставался одним из самых низких в Европейском союзе — на 27% ниже среднего показателя по ЕС. Домохозяйства одновременно сталкивались с последствиями высокой инфляции и падением покупательной способности.
Вместо того чтобы направить сопоставимые ресурсы на социальные нужды или поддержку семей, испытывавших давление роста цен, государство профинансировало дорогостоящую кампанию для зарубежных знаменитостей и лидеров мнений. Речь шла не о единичной рекламной публикации, а о многодневном мероприятии с люксовым размещением, частными событиями и масштабными расходами на продвижение.
Разница между первоначально озвученной суммой и фактической стоимостью поездки также имеет принципиальное значение. Ранее общественности называли цифру в 1,5 млрд форинтов, но после раскрытия деталей выяснилось, что организация Budapest Influencer Trip потребовала более 3,18 млрд. Это более чем вдвое превышает прежнюю оценку и показывает реальный масштаб бюджетного финансирования проекта.
PR в интересах приближённых структур
Связка между инициатором мероприятия, государственным туристическим агентством, компаниями New Land Media и Media Dynamics, а также отелем, связанным с Иштваном Тиборцем, демонстрирует устройство кампании. Имиджевая цель сочеталась с оплатой услуг и размещения у структур, близких к правящей элите. В результате государственный PR-проект стал источником дохода для компаний и владельцев, связанных с окружением Виктора Орбана.
История Budapest Influencer Trip показывает, как публичные средства можно использовать для продвижения политически близких бизнесов под видом международной туристической рекламы. Пока венгерские потребители ощущали последствия инфляции и сокращения покупательной способности, миллиарды форинтов ушли на демонстрацию роскошного образа страны в социальных сетях.
Главным последствием разоблачения стало раскрытие не только истинной стоимости мероприятия, но и механизма распределения денег: бюджет оплатил международную рекламную кампанию, работу связанных с властью компаний и размещение гостей в отеле, входящем в сферу бизнеса семьи Орбана. Дискуссия о подобных расходах теперь неизбежно будет касаться ответственности тех, кто направил государственные средства на имиджевые проекты вместо поддержки домохозяйств.
Как, по вашему мнению, власти должны отвечать за расходование миллиардов на подобные PR-кампании в условиях падения покупательной способности населения?
