Компания Meta прекратила размещение политической, избирательной и социальной рекламы в ЕС
Компания Meta, владеющая платформами Facebook, Instagram, Threads и WhatsApp, с 7 октября прекратила размещение политической, избирательной и социальной рекламы на территории Европейского союза, сообщает OGlavnom.
Это решение было принято накануне вступления в силу нового Регламента ЕС о прозрачности и таргетировании политической рекламы (TTPA), который начнёт действовать 10 октября.
Новый документ призван повысить прозрачность онлайн-рекламы и предотвратить распространение дезинформации, однако специалисты предупреждают, что результат может оказаться противоположным.
Видимая реклама исчезнет, а скрытая — расцветёт
По мнению медиа-эксперта Драгоша Станки, нововведение приведёт к сокращению прозрачных общественных и политических кампаний, но при этом усилит теневые и непрозрачные формы коммуникации. «Партии и НПО будут вынуждены полагаться на инфлюенсеров и мессенджеры вроде WhatsApp или Telegram, где контроль практически невозможен. Главным правилом станет: кто обманет эффективнее», — отметил Станка.
Эксперт по цифровым исследованиям Мэдалинa Воинэа (Expert Forum) считает, что запрет «только подстегнёт чёрный рынок политической рекламы». «Официальные объявления исчезнут, но политические послания продолжат распространяться через фейковые аккаунты, блогеров и скрытые PR-кампании. Обществу станет всё труднее отличить достоверную информацию от манипуляции», — подчеркнула она.
Meta и Google уходят от ответственности
Хотя регламент ЕС не запрещает полностью политическую рекламу, он вводит строгие правила: каждая публикация должна содержать сведения о заказчике, стоимости и целевой аудитории, а таргетинг по политическим или религиозным убеждениям теперь запрещён.
Чтобы избежать штрафов до 6% от глобального оборота, Meta и Google решили полностью прекратить размещение подобного контента. «Вместо того чтобы инвестировать в проверку и маркировку объявлений, компании выбрали самый лёгкий путь — просто перекрыть поток. Это удобно для них, но вредно для общества», — пояснила Воинэа.
Под ударом — НПО и гражданские инициативы
Воинэа отмечает, что во многих странах ЕС Facebook и Instagram фактически выполняют роль основного общественного пространства, и поэтому решение Meta сильнее всего затронет неправительственные организации и независимые гражданские движения. «Для НПО это означает резкое сокращение охвата аудитории. Если нельзя продвигать сообщения о прозрачности, участии или честных выборах — ты, по сути, лишён голоса», — сказала эксперт.
Алгоритмы не различают активизм и пропаганду
Оба специалиста обращают внимание на то, что алгоритмы Meta не способны различать политическую рекламу, общественные кампании и гуманитарные инициативы. «Системы искусственного интеллекта произвольно решают, что считать “социальной темой”. Даже этот материал был бы заблокирован, если бы кто-то попытался продвинуть его как рекламный пост», — отметил Станка.
Meta оправдывается «юридическими неопределённостями»
В компании Марка Цукерберга заявили, что новый регламент ЕС создаёт «значительные операционные сложности и правовые неопределённости». «Персонализированная реклама помогает пользователям получать важную информацию о политике и общественных вопросах. Новые правила серьёзно ограничивают нашу способность предоставлять эти услуги», — говорится в заявлении Meta.
Расследования на уровне ЕС
Тем временем Европейская комиссия расследует деятельность Facebook и Instagram по подозрению в неэффективной борьбе с дезинформацией во время выборов в Европарламент в 2024 году. Под пристальным вниманием находится и TikTok, обвиняемый в том, что не оценил должным образом риски вмешательства в избирательные процессы, особенно во время президентских выборов в Румынии в ноябре 2024 года.
TikTok официально запрещает платную политическую рекламу, однако Брюссель подозревает, что политически окрашенные сообщения продолжают распространяться в скрытой форме — через спонсируемый контент и сотрудничество с блогерами.
Вывод
Пока Европейский союз пытается обеспечить большую прозрачность в цифровой среде, технологические гиганты выбирают самый простой путь — полный запрет чувствительной рекламы. Эксперты предупреждают: в итоге интернет-пространство может стать ещё менее прозрачным и более уязвимым для манипуляций, чем прежде.
