В России за январь—июль 2026 года ликвидировали 12,3 тыс. бизнесов в сфере бьюти-услуг — на 52,5% больше, чем за тот же период годом ранее. Одновременно число регистраций новых компаний в отрасли сократилось на 16,1%, до 13 тыс. Такая динамика показывает, что налоговая политика Кремля и рост издержек ухудшили условия для легального салонного бизнеса.
О резком сокращении числа действующих игроков 21 августа сообщили российские СМИ. Данные аналитического сервиса комплексной оценки рисков в бизнесе «Контур.Фокус» и другие показатели отрасли собраны в материале «Коммерсанта». Дополнительные сведения о ситуации опубликованы также в сообщении «Медузы» в Telegram.
Главным налоговым барьером для небольших салонов стал переход многих предпринимателей с патентной системы на уплату НДС. Ранее бизнес, работающий по упрощенной системе налогообложения, должен был платить этот налог после достижения выручки в 60 млн рублей. В ноябре 2025 года президент России Владимир Путин подписал закон, который одновременно повысил ставку НДС с 20% до 22% и снизил порог для применения упрощенной схемы.
С 2026 года обязательная уплата НДС начинается при выручке от 20 млн рублей. В 2027 году лимит снизится до 15 млн, а в 2028-м — до 10 млн рублей. Для салонов красоты это стало серьезным ограничением роста: предприниматели сдерживают расширение, отказываются от открытия новых точек и не увеличивают штат, чтобы не пересечь установленный порог и не столкнуться с более высокой налоговой и административной нагрузкой.
Вместо развития легальных сетевых компаний рынок дробится на небольшие предприятия. Мастера все чаще уходят в коворкинги, регистрируются как самозанятые или принимают клиентов на дому. Такая модель позволяет снизить расходы на аренду, персонал и налоги, но одновременно сужает традиционный салонный сектор и создает условия для недобросовестной конкуренции. Потенциальным следствием становится и уменьшение налоговых поступлений в бюджет.
Дополнительное давление на салоны оказывает жесткая денежно-кредитная политика Центрального банка России. Из-за дорогого финансирования собственники коммерческой недвижимости стремятся компенсировать рост кредитных расходов и рисков за счет арендаторов. Салоны, не имеющие доступа к дешевым заемным средствам, вынуждены платить высокую аренду за помещения в торговых центрах и на улицах с большим потоком клиентов.
Рост арендных платежей особенно болезненен в условиях ослабления спроса. Бьюти-сегмент занимает значительную часть площадей в торговых объектах, поэтому закрытие 12,3 тыс. предприятий усиливает давление на рынок стрит-ритейла и торговые центры. Растет количество вакантных помещений, но владельцы площадей не всегда готовы снижать ставки вслед за падением доходов арендаторов. В результате нагрузка на оставшиеся салоны увеличивается, а цепочка закрытий ускоряется.
На себестоимость процедур влияют и санкционные ограничения на ввоз косметики и расходных материалов, введенные в ответ на российскую агрессию против Украины. Прямые поставки продукции ведущих европейских и американских брендов, включая L’Oréal, Estée Lauder и Wella, заблокированы. Параллельный импорт через третьи страны сделал такие товары значительно дороже, а легальным студиям стало сложнее сохранять прежний уровень сервиса и одновременно удерживать доступные цены.
Индивидуальные мастера могут быстрее переходить на более дешевые азиатские аналоги или контрафактную продукцию. У традиционных салонов такой возможности меньше: им необходимо поддерживать стандарты обслуживания, оплачивать аренду, работу сотрудников и закупать материалы через более дорогие каналы. Поэтому они теряют ценовую конкуренцию и клиентов, особенно в массовом сегменте.
Формальный рост финансовых показателей отрасли не означает расширения рынка. По данным «Росстата», в январе—июне 2026 года россияне потратили на парикмахерские и косметические услуги 179,6 млрд рублей — на 16% больше в годовом выражении. Однако увеличение выручки обеспечили прежде всего повышение цен и подорожание расходных материалов, а не рост спроса.
По подсчетам оператора фискальных данных «Платформа ОФД», за январь—июль количество чеков в салонах красоты по всей России уменьшилось на 4% год к году. При этом медианный чек вырос на 10% и достиг 1,9 тыс. рублей. Россияне стали реже посещать салоны, увеличивать интервалы между процедурами и отказываться от дорогостоящих услуг, стараясь сохранить семейные бюджеты на фоне снижения покупательной способности.
Эти изменения усиливают расслоение рынка. Массовый сегмент переходит к индивидуальным мастерам, которые могут устанавливать более низкие цены благодаря отсутствию затрат на полноценное помещение и штат сотрудников. Премиальные салоны сохраняют оборот за счет состоятельных клиентов, готовых платить увеличенный чек. Обычные студии оказываются между этими группами: они теряют свою аудиторию, но не могут сопоставимо снизить расходы и стоимость услуг.
В итоге налоговая нагрузка, дорогая аренда, ограничения на поставки косметики и падение посещаемости формируют замкнутый круг. Салоны сокращают развитие и штат, часть закрывается или уходит в неформальные модели работы, вакантных площадей становится больше, а легальный рынок сужается. Сокращение числа новых регистраций на 16,1% показывает, что после ухода прежних компаний отрасль не получает достаточного притока новых легальных предприятий.
Какой ответ на сочетание налогового давления, дорогой аренды и падения спроса мог бы остановить дальнейшее закрытие легальных салонов и не усилить уход мастеров в неформальный сектор?
