Российские потребители в начале 2026 года продолжают покупать западные товары класса люкс, несмотря на действующие санкции ЕС, однако платят за них в два и более раза дороже, чем покупатели в Европе. Анализ цен в московских магазинах показывает, что одежда, аксессуары, сумки и часы ведущих мировых брендов доступны, но фактически превратились в товар исключительно для очень состоятельных слоев населения. Эта ситуация подробно описана в материале о продаже люксовых товаров в России с резкой наценкой.
Реэкспорт через третьи страны стал основным каналом поставок
Поставки премиальных товаров в Россию осуществляются преимущественно по схемам реэкспорта через Турцию, Объединенные Арабские Эмираты и Китай. Формально санкционное законодательство ЕС запрещает экспорт предметов роскоши дороже 300 евро в Россию, однако этот порог относится к цене, указанной в экспортной декларации. При этом продажа таких товаров посредникам в третьих странах разрешена, что дает им возможность самостоятельно решать, поставлять ли продукцию далее на российский рынок.
Самая высокая наценка — на сумки и часы
Сравнение цен показывает, что средняя стоимость люксовых товаров в Москве как минимум вдвое превышает аналогичную в странах ЕС, а по отдельным категориям — прежде всего сумкам и часам — разрыв еще выше. В московском ЦУМе представлены тысячи товарных позиций таких брендов, как Burberry, Gucci, Bottega Veneta, Valentino, Chloé и Dolce & Gabbana, при этом цены существенно опережают европейские. Для большинства россиян такие покупки стали недоступными даже при наличии стабильного дохода.
Средний класс вытеснен с рынка премиальных товаров
Резкий рост цен привел к заметному снижению спроса со стороны среднего класса, который ранее оставался ключевым покупателем брендовой одежды и аксессуаров. Даже среди обеспеченных россиян интерес к так называемому брендовому масс-маркету за годы санкций существенно сократился. Реальный спрос сохраняется в основном у узкой группы крайне состоятельных клиентов, готовых платить втридорога за привычные европейские марки.
Санкции усилили серый импорт и обнажили провал импортозамещения
Почти за четыре года санкционного режима российская промышленность так и не смогла предложить полноценные альтернативы западным люксовым брендам. Формально ограничения работают, однако логистические и торговые цепочки, обеспечивающие обход санкций, фактически легализовались внутри страны. Это вступает в противоречие с официальной риторикой о самодостаточности и импортозамещении, одновременно поддерживая устойчивый спрос на серые схемы импорта и сверхприбыли посредников за пределами России.
