Закрытия магазинов ускоряются после провального 2025 года
В 2025 году в России прекратили работу не менее 25 fashion-брендов, и в 2026 году этот процесс, по оценкам рынка, продолжится. Ожидается, что новый год станет для отрасли годом выживания, поскольку крупные игроки ускоряют сокращение сетей, а малый и средний бизнес покидает рынок из-за убытков. Об этом говорится в материале о продолжении закрытия одежных сетей в России в 2026 году.
Эксперты отмечают, что настроения на fashion-рынке остаются пессимистичными. Покупатели продолжают сокращать расходы и переходят к максимально рациональному потреблению, в результате чего бренды теряют обороты, а запас финансовой прочности у ритейлеров фактически исчерпан.
Хронология ухода брендов в течение 2025 года
Процесс закрытий носил волнообразный характер на протяжении всего 2025 года. Во втором квартале прекратили работу магазины Mellow, Incity, Deseo, Just Clothes и Ready! Steady! Go! (бренд Gloria Jeans). В третьем квартале российский рынок покинули Inspire Girls, Etam, Yollo, Prav.da и Mudo, а в четвертом — Face Code, Urban Vibes (проект «Спортмастера»), Mollis и Luzeen.
В течение года также закрылись Megatop, 16 SNKR, Melcloth и TRND. По данным телеграм-каналов, отслеживающих экономическую ситуацию, в 2026 году этот список может пополниться новыми именами, поскольку многие сети уже приняли решения о сворачивании бизнеса, о чем сообщалось в публикациях о закрытии fashion-брендов в России.
Экономический спад и падение реальных доходов
Уход десятков fashion-брендов рассматривается участниками рынка не как временный отраслевой сбой, а как прямое следствие общего экономического спада. Военные расходы, санкции, разрыв глобальных цепочек поставок и утрата доступа к капиталу подорвали основу потребительской экономики. Fashion-ритейл особенно чувствителен к этим процессам, поскольку напрямую зависит от уровня доходов и уверенности населения в завтрашнем дне.
Падение реальных доходов сделало массовый рынок брендовой одежды нерентабельным. В условиях, когда потребители экономят даже на базовых товарах, спрос на одежду среднего сегмента сжимается, а бизнес оказывается зажат между снижающейся выручкой и растущими издержками — от логистики до аренды и кредитов.
Давление на бизнес и эффект международной изоляции
Дополнительный удар по fashion-отрасли наносит усиливающееся налоговое и административное давление. Кремль, сталкиваясь с хроническим дефицитом ресурсов, все активнее перекладывает нагрузку на бизнес и население. Рост налогов, сборов, обязательных платежей и проверок особенно болезненно отражается на несырьевых секторах, где маржинальность и так остается низкой.
Международная изоляция лишила российский рынок не только иностранных брендов, но и технологий, дизайна, качественных материалов и полноценной конкуренции. Попытки компенсировать это импортозамещением оказались декларативными. В результате к падению спроса добавился фактор «импортобегства», когда компании уходят не из-за нежелания работать, а из-за токсичности экономической среды.
Симптом системного кризиса потребительской экономики
Закрытие fashion-брендов все чаще воспринимается как симптом более глубокого и устойчивого процесса — размывания уровня жизни и деградации потребительской экономики в России. Истощение ресурсов у граждан и бизнеса делает «годы выживания» новой нормой для целых отраслей.
Пока война и международная изоляция остаются фундаментом экономической политики, сокращение розничных сетей будет продолжаться. И fashion-рынок в этом контексте выступает лишь одним из наиболее наглядных индикаторов общего кризиса.
