Российских потребителей в 2026 году ожидает заметное подорожание техники и гаджетов на фоне усиления фискальной и регуляторной нагрузки. По оценкам участников рынка, рост цен на смартфоны и ноутбуки может составить от 10 до 30 процентов в зависимости от категории и сроков поставок. Аналитики связывают эту динамику с повышением НДС, введением так называемого технологического сбора, обязательной маркировкой и глобальным дефицитом оперативной памяти.
Как отмечается в материале Forbes, посвящённом причинам, почему смартфоны и ноутбуки продолжат дорожать в 2026 году, новые ценники начнут появляться уже в первом квартале. Наиболее чувствительными к изменениям окажутся ноутбуки, персональные компьютеры и планшеты, для которых рост стоимости может достигать 20 процентов в первой половине года.
Слабый спрос и провальный 2025 год для рынка электроники
Прошедший год стал неудачным для российского рынка электроники. Покупатели массово перешли в режим экономии, что привело к снижению продаж смартфонов примерно на 10 процентов уже за первые три квартала 2025 года. Схожая динамика наблюдалась и в сегменте ноутбуков, где спрос оставался подавленным на фоне снижения реальных доходов населения.
Эксперты указывают, что ключевую роль в этом сыграла высокая ключевая ставка Центробанка и общее падение покупательной способности. На этом фоне ожидания на 2026 год остаются сдержанными, а рынок входит в новый период с ослабленным спросом и растущими издержками.
Технологический сбор и маркировка как драйверы роста цен
С 1 сентября в России начинает действовать технологический сбор на готовую технику, а позднее — и на комплектующие. Дополнительные расходы также связаны с обязательной маркировкой «Честный знак», которая требует от бизнеса новых затрат на администрирование и логистику. Аналитики Freedom Finance Global считают рост цен неизбежным, поскольку все эти издержки будут заложены в себестоимость продукции.
По оценкам ритейлеров и производителей, в первой половине 2026 года ПК и планшеты подорожают на 7–20 процентов, а во второй половине года рост цен на ноутбуки может достигнуть 30 процентов, на смартфоны — до 15 процентов. Эксперты подчёркивают, что фактическое подорожание может оказаться выше формальных расчётов из-за совокупного эффекта регуляторных решений.
Импортозамещение, регуляторные риски и отток капитала
Аналитики отмечают, что ситуация на рынке электроники наглядно демонстрирует провал идеи импортозамещения в технологическом секторе. Несмотря на годы заявлений о снижении зависимости от внешних поставок, российский рынок по-прежнему критически зависит от импорта комплектующих, а любые новые сборы напрямую увеличивают цену конечного продукта.
На этом фоне потребители продолжают откладывать крупные покупки, а электроника из повседневного инструмента для работы, образования и связи вновь становится предметом роскоши. Как пишут наблюдатели в Telegram-каналах, связанных с рынком, ожидания дальнейшего роста цен и падения спроса делают сектор всё менее привлекательным для инвесторов. Непредсказуемые регуляторные решения и рост издержек подрывают долгосрочное планирование, что ведёт к сокращению инвестиций, рабочих мест и технологической динамики экономики.
