Цифровая реклама в Молдове претерпевает изменения в связи с растущими потребительскими привычками, когда пользователи все чаще ищут информацию, сравнивают предложения и принимают решения онлайн. В 2024 году объем e-commerce рынка достигнет 8,9 млрд MDL, а его доля в общем объеме продаж товаров и услуг составит 5,69%. Для локального бизнеса становится критически важным эффективно работать с первичными данными, пользоваться сигналами пользователей и автоматизацией, а также понимать их намерения.
Эти темы обсудили на официальной презентации программы Google Ads Sales Representative (ASR), прошедшей 22 сентября в Кишиневе. Эксперты Google и Coob Ads представили ключевые инструменты Google Ads, включая Smart Bidding, AI Max for Search и Shopping Ads, а также возможности Vertex AI и Google Meridian. Особое внимание было уделено развитию локального digital и e-commerce-рынка, а также реальным кейсам применения рекламных инструментов в стране.
Coob Ads, назначенный Official Google Ads Sales Representative в Молдове с июля 2026 года, поможет локальному бизнесу использовать рекламные инструменты Google. Программа ASR предоставляет экспертную поддержку компаниям и агентствам, обеспечивая рекомендации от специалистов, обученных Google.
«ASR создана как дополнительный ресурс для бизнеса: локальные эксперты помогают компаниям лучше использовать возможности Google Ads, не заменяя внутренние команды или агентства, с которыми они уже работают,» — отметила Mojca Rozac, Global Program Director Coob Ads.
Coob Ads представляет программу ASR в девяти странах Европы и Центральной Азии. В рамках поддержки более 70 специалистов помогают бизнесу находить возможности для роста и эффективно использовать рекламные инструменты.
Современные бренды конкурируют не только за пользователей, готовых к покупке, но и за тех, кто только начинает поиск информации. «Сегодня задача бизнеса — быть рядом с пользователем в момент начала поиска решения,» — подчеркнул Artur Mosiak, Partnerships Manager Google.
Важную роль в этом играют intent signals — сигналы, позволяющие определить интерес пользователя и взаимодействовать с ним еще до появления конкретного запроса. Локальная статистика также свидетельствует об росте влияния Google в формировании пользовательских сценариев в Молдове: 89,2% поисковых запросов осуществляются через поисковик Google.
В 2024 году онлайн-продажи товаров и услуг увеличатся на 15%. Исследование показало, что к июлю 2025 года количество онлайн-магазинов достигнет 2 800, а конкуренция с международными платформами нарастет. В 2024 году потребители из Молдовы потратили на зарубежных онлайн-платформах около 530 млн евро, что говорит о важности качественного покупательского опыта.
Технологии, предложенные CoobX, продолжают развивать e-commerce в Молдове, вписывая ИИ в процесс выбора и покупки. Это позволяет сократить дистанцию между первым знакомством с предложением и принятием решения.
Учеными был представлен инструмент Data Strength, помогающий компаниям собирать и передавать структурированные данные первой стороны, хотя ограничения конфиденциальности делают эту задачу более сложной. Google Tag Gateway, в частности, позволяет предоставлять данные через серверную инфраструктуру бренда, улучшая качество аналитики и оптимизации.
Презентация также включала демонстрацию ряда ИИ-инструментов CoobX, включая CoobVox для локализации видео, CoobAir для адаптации видео под разные форматы и CoobCat для автоматизации обработки изображений. Эти инструменты помогают ускорить процессы и повысить качество рекламного контента.
Презентация закончилась реальными примерами успешного использования Google Ads и других инструментов. Компании, такие как AdsMan, Boomerang и Publicis Media, продемонстрировали, как интеграция данных и автоматизация процессов может усилить эффективность рекламных кампаний.
Программа Google Ads Sales Representative Coob Ads предлагает бизнесу бесплатную экспертную поддержку, помогая находить точки роста и использовать возможности платформы.
