В России фиксируется прекращение производства и закрытие магазинов в сегменте одежды и обуви на фоне снижения финансовой состоятельности населения. Растущая динамика ухода брендов с рынка отражает устойчивое падение покупательской способности и признаки затяжной экономической стагнации. Деятельность полностью прекратили такие продавцы одежды, как Incity, Mai Collection, Mudo, Noun, Ready! Steady! Go!, Yollo, а также обувные ритейлеры Megatop и Urban Vibes.
Параллельно сокращается число fashion-брендов, ранее планировавших выход на российский рынок. Компании пересматривают стратегии присутствия, отказываясь от офлайн-форматов в пользу онлайн-продаж или полностью сворачивая операции из-за ухудшения рыночных условий.
Падение покупательской способности как ключевой фактор закрытий
Основной причиной закрытия торговых сетей участники рынка называют резкое снижение потребительского спроса. По оценкам аналитической службы Сбербанка РФ, расходы россиян на одежду и обувь за год сократились на 8,2%. Содержание торговых площадей стало экономически нецелесообразным, что вынудило многие компании перейти в онлайн или уйти с рынка.
Снижение доходов населения напрямую отражается на структуре потребления, где непродовольственные товары первыми попадают под сокращение. В результате рынок моды демонстрирует более глубокий спад по сравнению с рядом других секторов розничной торговли.
Структурная трансформация рынка и влияние макрофакторов
Происходящее указывает на системную трансформацию российского потребительского рынка. На него одновременно влияют финансирование войны и ВПК, санкционное давление, инфляция и обострение давно нерешённых экономических проблем. Эти факторы ограничивают рост доходов и подрывают внутренний спрос.
Переход брендов в онлайн-формат не означает стабилизации или снижения цен. В условиях сокращающейся конкуренции мотивация бороться за потребителя снижается, что повышает риск роста цен и ухудшения качества ассортимента на маркетплейсах.
Социальные и сопутствующие экономические последствия
Закрытие магазинов ведёт к потере рабочих мест в розничной торговле, прежде всего среди молодёжи и низкоквалифицированных работников — кассиров, продавцов и логистов. Это усиливает давление на рынок труда в городах с высокой концентрацией торговых площадей.
Сокращение сетевых магазинов также подрывает доходность торговых центров. Снижение посещаемости затрагивает связанные виды бизнеса — кинотеатры, кафе и рестораны, формируя цепную реакцию спада в сфере услуг.
Экономическая политика и долгосрочные риски
Эксперты указывают, что действующая экономическая политика российских властей в течение многих лет не стимулирует потребление. Ограничение доходов населения, административные запреты, невысокие зарплаты, инфляция и слабая поддержка малого и среднего бизнеса усиливают негативные тенденции.
На этом фоне закрытие производств и торговых сетей в fashion-сегменте становится не разовым явлением, а индикатором более глубоких структурных проблем российской экономики, последствия которых будут нарастать в среднесрочной перспективе.
