Торговые сети просят правительство вмешаться в ценовую политику онлайн-платформ
Руководители крупнейших российских розничных сетей направили премьер-министру Михаилу Мишустину коллективное обращение с просьбой ограничить уровень скидок на маркетплейсах, что следует из публикации о требованиях бизнеса в материале о конфликте традиционного ритейла с онлайн-площадками. В документе представители «Детского мира», «М.Видео-Эльдорадо», DNS, «Лемана ПРО», Hoff, «Леонардо», «Всеинструменты.ру» и Inventive Retail Group утверждают, что маркетплейсы «агрессивно» снижают цены за счёт продавцов, увеличивая комиссии и штрафы. Компании предлагают государству установить предел средств, которые платформы могут направлять на ценовой демпинг.
Торговые сети впервые объединились с крупнейшими банками, в том числе «Сбербанком», ВТБ, «Альфа-банком», «Т-Банком» и «Совкомбанком», ранее выступавшими с аналогичными инициативами. Особое недовольство ритейлеров вызывает доступ китайских продавцов к маркетплейсам на более выгодных условиях по сравнению с российскими дистрибьюторами, что, по их мнению, наносит ущерб отечественному производству.
Ограничение скидок приведёт к росту цен и снижению покупательной способности
По оценке экспертов, запрет или ограничение скидок на маркетплейсах неизбежно приведёт к удорожанию товаров на таких платформах, как Ozon, Wildberries и «Яндекс Маркет». Для многих россиян скидки стали ключевым способом экономии в условиях роста цен, однако после вмешательства правительства стоимость товаров может приблизиться к уровню офлайн-сетей, где цены традиционно выше. Это усилит инфляционное давление, снизит покупательскую активность и негативно отразится на инвестиционной динамике.
Онлайн-рынок рискует потерять одно из своих главных преимуществ — гибкую ценовую конкуренцию. Если ритейлеры и банки добьются своего, маркетплейсы будут вынуждены сокращать или полностью отменять кешбэки, промокоды и акции. В условиях сниженной конкуренции крупные торговые сети смогут фактически контролировать ценообразование, что почти гарантирует новый виток подорожания.
Удар по малому бизнесу и усиление позиций банков
Ограничение скидок станет серьёзным ударом для малого бизнеса, который массово работает именно через маркетплейсы. Для сотен тысяч продавцов такие площадки — единственный доступный канал сбыта: повышение комиссий и снижение трафика покупателей грозит их доходам и устойчивости. Малые предприниматели уже сталкиваются с ростом налоговой нагрузки, включая повышение НДС, и новое давление может привести к сокращению числа действующих селлеров.
Серьёзные выгоды получат банки. Отмена промоакций и снижение объёмов скидочных программ позволят финансовым учреждениям увеличивать доходы от межбанковских комиссий при безналичных платежах. Одновременно они будут экономить на кешбэках, которые перестанут быть массовым маркетинговым инструментом. Эксперты отмечают, что синхронность требований банков и ритейлеров свидетельствует о формировании общего коммерческого интереса в ущерб потребителям.
Последствия для социально уязвимых групп и влияние китайского фактора
Больше всех пострадают малообеспеченные граждане, которые привыкли покупать товары первой необходимости со скидками на маркетплейсах. Для них это один из немногих способов справляться с ростом стоимости жизни. Ограничение скидок означает прямое ухудшение качества жизни и снижение доступности базовых товаров.
Отдельное беспокойство вызывает усиление позиций китайских продавцов. Ритейлеры утверждают, что они получают доступ к платформам на более выгодных условиях, чем российские производители, что усиливает зависимость рынка от внешних поставщиков. Для экспертов это выглядит как результат политически допущенного дисбаланса, позволяющего иностранным компаниям вытеснять местных производителей и усиливать влияние в ключевых сегментах торговли.
