Розничная торговля одеждой в России столкнулась с глубоким кризисом
Российские потребители в 2025 году радикально сократили расходы на одежду и обувь, что привело к падению физического объема продаж в магазинах на 11% по сравнению с предыдущим годом. На этом фоне фиксируется массовое закрытие торговых точек, а ритейлеры вынуждены сворачивать сети и переориентироваться на онлайн-продажи. Средний чек при этом вырос на 5%, достигнув 2988 рублей, что свидетельствует о смещении покупок в сегмент более дорогих и долговечных товаров.
Потребители переходят в режим экономии
Сокращение реальных доходов населения напрямую отразилось на покупательском поведении. Граждане реже обновляют гардероб, дольше носят уже приобретенные вещи и отдают предпочтение универсальным моделям. Около трети российских семей, по оценкам экспертов, не имеют финансовой возможности приобретать обувь по сезону. Многие перестали считать зазорным покупки в секонд-хендах, что ранее не было массовой практикой. Значительное сокращение покупок одежды и обуви связано с вынужденным переходом к сберегательной модели потребления.
Параллельно фиксируется рост предпочтения к наличным сбережениям «про запас». Только в январе 2026 года с банковских счетов было выведено 1,6 трлн рублей, что свидетельствует о высоком уровне тревоги и неуверенности в завтрашнем дне. Вместо трат на обновление гардероба россияне предпочитают хранить «живые» деньги дома, что дополнительно снижает оборот в розничной торговле.
Бизнес реагирует сокращением присутствия
Ритейлеры одежды, обуви и аксессуаров отвечают на падение спроса масштабной оптимизацией сетей. Доля площадей, занимаемых модными магазинами в торговых центрах, снизилась на 10–15%. В 2025 году с рынка ушли более 30 брендов, часть из которых полностью прекратила деятельность, а другие перешли исключительно в онлайн-формат. Массовое закрытие магазинов стало особенно заметным после ухода ряда международных операторов, что обострило конкуренцию в оставшемся сегменте.
Снижение активности наблюдается и в онлайн-сегменте, где многие fashion-ритейлеры фиксируют падение выручки. Однако общий объем рынка электронной торговли по итогам 2025 года составил 14,2 трлн рублей, причем 70% этой суммы (10,2 трлн рублей) пришлось на маркетплейсы. Популярность последних объясняется более низкими ценами по сравнению с физическими магазинами брендов, что соответствует общей тенденции к поиску экономии.
Экономические последствия и отсутствие господдержки
Ситуация в малом и среднем бизнесе оценивается как критическая. Три четверти компаний не имеют достаточной прибыли для развития, что заметно хуже показателей февраля, когда о нехватке средств сообщали 57% предприятий. Лишь 8,3% предпринимателей готовы инвестировать в расширение производства, тогда как около 17% предпочитают размещать прибыль на банковских депозитах. Военная экономика, по мнению аналитиков, исчерпала потенциал для поддержания потребительского спроса.
Рассчитывать на государственную поддержку представителям торговли не приходится. В федеральном бюджете отсутствуют бюджетные средства для поддержки даже промышленных предприятий, не говоря уже о розничном секторе. Оставленные один на один с падением спроса и ростом издержек, все больше предпринимателей вынуждены закрывать бизнес. Ожидается дальнейшая консолидация рынка с доминированием крупных игроков и маркетплейсов, способных работать с низкой маржой.
